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收入同比_我国App第三季度收入同比增27%至41亿美元,泛娱乐类MAU高增长

原标题:我国App第三季度收入同比增27%至41亿美元,泛娱乐类MAU高增长 来源:格隆汇

日前,据外媒报道,在Sensor Tower发布的最新报告中显示,根据用户在应用内购买、订阅和高级应用方面的支出,2019年第三季度全球App营收为219亿美元,同比增长22.9%。其中,苹果应用商店(App Store)用户支出142亿美元,同比增长22.3%,占总营收的65%;谷歌应用商店(Google Play)收入为77亿美元,同比增长24%,占总营收的35%。

安装量方面,2019年第三季度应用总下载量为296亿次,同比增长9.7%。其中,谷歌应用商店的首次应用安装数量累计达216亿次,同比增长11.3%;苹果应用商店首次安装应用程序年增长率为5.3%,从76亿次增长至近80亿次。

值得注意的是,作为世界上最大的应用市场之一,我国2019年第三季度的App收入为41亿美元,相比去年同期的32亿美元,同比增长26.9%。但在安装量方面则有所下降,2019 Q3首次安装应用程序数量为22亿次,同比下降6%。

一、我国App发展情况:全球App下载量最大的国家

App,即是Application的简称,指的是第三方智能手机的应用程序。事实上,随着移动互联网的发展、智能手机的更新换代,加之快节奏的生活使得消费者在阅读使用习惯上发生改变,进而给APP的繁荣发展奠定了机遇,App也被意为这些年的“两微一端”中的“一端”。

据App Annie发布的《年度移动发展情况报告》显示,2018年全年,全球整体App下载量突破1940亿次,相比2016年而言,增长35%;各应用商店的消费者支出达1010亿美元,增长75%。

具体来看,在下载量方面,包括印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场增长迅速,在前五大市场中占据了三个名额,相比之下美国用户的App下载量则有所放缓。另外,中国成为全球App下载量最大的国家,占2018年全年总下载量的50%左右。

而在消费者支出方面,贡献最大的前五个国家分别是:中国、美国、日本、韩国和英国,其中,中国消费者支出占总量的近40%(约404亿美元)。

图/App Annie:2018全球移动应用程序下载量情况

但需要注意的是,据报告显示,虽然下载量和消费支出方面的体量较大,但与其他国家相比,我国手机用户平均安装的应用程序在数量上仍较少,平均安装量在50个左右,而美、韩、日等国家App安装数均超过100个。

细分到子行业当中来看,当下,随着国民经济的发展以及居民可支配收入的提高,加之“千禧一代”、“Z世代”等年轻群体逐步成为社会主要的消费者,在消费习惯和消费结构上均有所变化,据数据显示,在一级行业分类中,MAU高增长主要分布在社交电商和泛娱乐类等App。

具体而言,以2019年8月正值暑期为例,泛娱乐内容消费板块App的下载和使用时长的增速明显加快,并贡献了最大的时长增量,同比增长24%;游戏类的时长同比增速最高,为52%;而社交通讯App在互联网红利消失之后,进入逐渐平稳状态后呈现出下降趋势,已经从2017年11月的40%,下降到2019年8月的不足三分之一。

进一步细分到应用行业当中,微信仍然保持着最大的流量入口(用户平均每天会花22%、约44分钟的时间);而随着媒体传播资讯方式的改变,及短视频的崛起所带来的联动效益,视频App的渗透率和使用时长快速提升,在线视频(长视频)占总时长20%。就8月来看,短视频使用时长占近8%。游戏方面,手游8月加总MAU同比增长22%,环比增长3%;总使用时长同比增长52%,环比增长9%。

图源:国金证券

二、相关标的公司

基于上述可见,在人口红利消失之后的移动互联网的“下半场”中,增量市场变为存量市场,年轻一代的消费者所青睐的App,除了日常必备的社交通讯之外,主要为泛娱乐化内容消费板块,包括近年来大热的游戏、崛起的短视频、音乐等等,基于此,相关上市公司包括:

在社交、游戏等领域均有布局的腾讯控股(0700.HK),除去微信所带来的月活和收入之外,其吃鸡游戏《PUBG Mobile》第一次成为世界上收入最高的游戏,仅在2019年第三季度的收入就达到4.96亿美元,年收入增长率达652%。另外,《王者荣誉》在第三季度的收入也达到3.77亿美元。

在95后泛二次元用户中获得青睐的哔哩哔哩(BILI.O):2019年第二季度 B站的月活跃用户增加900万人,达1.104亿人,同比增30%。日活用户达到创纪录的3320万人,同比增长41%,实现自2017年以来的最高净增量。同时,月付费用户同比增111%,达630万。不过,Q2其归母净利润亏损3.13亿元。此外,游戏收入占比持续下降,毛利率也同比下滑。

另外,爱奇艺(IQ.O)、(300413.SZ)、腾讯音乐(TME.N)等泛娱乐内容消费类App也值得关注。

但需要注意的是,由于技术的提升,App生产门槛和使用门槛较低,当前市面上存在着许多不安全的App,隐私泄露、广告繁多、病毒入侵、流量损耗等问题频发,行业市场乱象仍是较为严重,而早前,教育部也发布了首份国家层面的教育APP规范文件,对教育类App问题进行梳理并规范。基于此,对于整个App行业来说,在国家监管层面日益加大之下,加大对App安全问题的重视和规范,不容小觑。