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关于媒体融合创新,这些大咖有话说

原标题:关于媒体融合创新,这些大咖有话说

长沙晚报掌上长沙11月19日讯(全媒体记者 黄能)传统媒体在转型中如何“抓重点”?优质的内容生态如何培养?19日下午,2020中国新媒体大会“创新创优内容 做实做强传播”主题圆桌论坛在长沙举办。传媒界大咖共同探讨媒体深度融合背景下如何创新创优内容、做实做强传播,掀起一场关于媒体融合创新的头脑风暴。论坛由中国记协、湖南省委宣传部指导,中国记协新媒体专业委员会、湖南省记协、湖南省新媒体协会主办,湖南日报社承办。

从内容建设角度,主流媒体应该把握的重点是什么?中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌分享了总台融合发展的经验。他认为,对于主流媒体来说,内容是最大的优势资源。现在的关键问题是如何把内容资源优势转化为平台优势,建设具有超大用户规模的平台。对此,他提出了两个“转”:一是转场,优势资源要向新媒体集结,核心资源要向新媒体进行配置;二是转化,就是要创新话语体系、转变表达方式。总台在这方面的一些尝试非常成功,比如《主播说联播》、火神山建设慢直播等。

“作为地方报业,媒体的创新创优和精品生产是媒体最硬核的竞争力。”新华日报社总编辑顾雷鸣分享了在体制机制上、在生产运营中的具体经验。他用三句话进行了概括:一支队伍服务多个平台,新华日报社对组织结构进行了重组和调整,适应全媒体内容生产;二级策划激发创新活力,通过采编联动会机制,打通两级策划,把各个部门的策划在采编联动会上由编委会策划进行确认、提升;三项机制提供坚实保障,报社起草了全新的考核办法,体现了向移动优先倾斜、向优质稿件倾斜,同时建立了人才培养机制。

“一支人才队伍、两个媒体平台、一体化整合运营”,这是封面新闻作为新创平台的转型模式。在都市报和党报转型方面,四川日报报业集团走得比较早,目前封面新闻客户端已与华西都市报深度融合,党报方面,四川日报、川观新闻客户端、四川在线三个平台也融合在了一起。提及下一步媒体的纵深融合, 四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏介绍,重点是技术和内容的融合,内容的生产、分发、反馈都有赖技术的支持,而新技术的不断产生也会带来新的内容。技术赋能内容,需要在技术和内容的融合上做好文章。而难点是体制机制的创新。互联网和传统媒体生产传播是完全不一样的,所以在整个体制、机制上一定要跟进。

商业平台的领先者字节跳动在内容整合和精准推送上都不断创新,他们是如何建设优质的内容生态?如何与用户形成深度连接?北京字节跳动科技有限公司副总编辑郎峰蔚说,创新的关键在于“优质的新”。第一个方面是技术上做加法,字节跳动拥有逾万人的工程师团队,每天都在更新、改进技术,好让平台更好辅助创作、辅助消费,并在商业化上同步跑起来;第二是在内容上做极大加法,希望凭借信息的增量,让平台产品成为真正的百科全书;第三是不断做创作者的加法,包括做强“媒体+”。“媒体+”不仅仅是增加媒体入驻平台的数量,更重要的是壮大媒体矩阵,用不同垂直类创作丰富平台内容。返回搜狐,查看更多

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